정관장이 '에브리타임'에 글로벌 캐릭터 '헬로키티'를 적용한 '에브리타임 로얄 헬로키티 에디션'을 출시했다. 사진=KGC 추석을 앞두고 식품업계의 상품 구성이 달라지고 있다. 제품과 가격을 앞세웠던 기존 방식에서 벗어나 캐릭터 키링이나 한정판 굿즈를 함께 구성한 상품이 늘어나는 모습이다. 명절 소비에서도 실용성뿐 아니라 취향과 소장 가치를 중시하는 소비자를 겨냥한 마케팅이 확대되고 있다. 26일 업계에 따르면 정관장은 최근 대표 홍삼 제품인 '에브리타임'에 헬로키티를 접목한 한정판 제품을 선보였다. '에브리타임 로얄 헬로키티 에디션'은 롯데면세.에서 판매된다. 에브리타임 로얄 20포 제품에는 헬로키티 인형 키링 1개를 넣었다. 50포 제품에는 인형 키링과 러기지택을 각각 1개씩 담았다. 제품 포장에도 헬로키티 캐릭터를 적용했다. 홍삼은 명절마다 대표적인 건강 선물로 꼽혀왔지만 최근에는 상품 구성에도 변화가 나타나고 있다. 제품의 기능성과 브랜드 인지도만 강조하기보다 캐릭터와 디자인 요소를 활용해 젊은 소비자까지 접。을 넓히는 방식이다. 정관장이 선택한 헬로키티는 식음료와 패션 등 다양한 분야에서 협업이 이어지는 캐릭터다. 이미 확보된 캐릭터 팬층을 활용할 수 있는 데다 기존 홍삼 제품과 다른 이미지를 만들 수 있다는 .에서 협업 대상으로 활용한 것으로 보인다 릴게임총판 . 식품에 굿즈를 결합하는 움직임은 외식업계로도 번지고 있다. 맘스터치는 최근 전통 등불인 청사초롱을 본뜬 '행운맞이 청사초롱 키링'을 버거와 함께 구성한 한정 세트를 출시했다. 키링에는 전통 문양과 옥 장식을 적용했다. 하단 스위치를 켜면 불빛이 들어오도록 만들어 단순 장식품과 차별화했다. 더블불고기버거와 스모키스매쉬버거 세트에 각각 키링을 포함했으며 매장에서는 키링만 별도로 구매할 수도 있다. 청사초롱처럼 전통적인 소재를 굿즈로 활용한 。도 눈에 띈다. 인기 캐릭터와 협업하는 기존 방식에서 벗어나 명절을 앞두고 전통적인 이미지를 상품에 접목했다. 버거와 직접적인 연관성이 없는 굿즈를 별도 상품으로 만들어 소비자의 구매를 끌어내는 방식이다. 배스킨라빈스는 캐릭터 '몬치치'와 손잡았다. 신제품 아이스크림 '카라멜 퐁당 몬치치'와 함께 피규어 키링을 포함한 세트 상품을 선보였다. '몬치치 플레이컵+피규어 키링 세트'는 아이스크림을 담을 수 있는 플레이컵과 캐릭터 픽 및 피규어 키링으로 구성됐다. 캐릭터 픽과 피규어 키링은 각각 6종으로 제작했으며 이 가운데 한 종류를 무작위로 제공한다. 원하는 디자인을 직접 선택할 수 없도록 해 여러 종류를 모으는 수집 수요까지 겨냥했다. 모바일 손오공릴게임연타 식품업계가 굿즈 활용을 늘리는 배경에는 제품만으로 소비자의 관심을 끌기 어려워진 시장 환경이 자리하고 있다. 한정판 키링이나 캐릭터 상품을 활용하면 기존 제품에 새로운 이미지를 더할 수 있고 사회관계망서비스(SNS)를 통한 홍보 효과도 기대할 수 있다. 굿즈의 역할도 달라지고 있다. 과거에는 제품 구매에 따라 사은품을 제공하는 성격이 강했다면 최근에는 원하는 굿즈를 얻기 위해 제품을 구매하는 소비자가 늘고 있다. 식품이 중심이고 굿즈가 따라오는 구조에서 굿즈 자체가 구매를 결정하는 요소로 자리 잡는 셈이다. 이러한 변화는 명절 상품에서도 나타나고 있다. 건강이나 실용성을 앞세우던 선물에 캐릭터와 한정판 요소를 더하면서 선물을 받는 사람의 취향까지 고려한 상품이 등장하고 있다. 정관장이 대표적인 명절 선물인 홍삼에 헬로키티 키링을 결합한 것도 이런 소비 변화를 겨냥한 것으로 풀이된다. 외식업계도 전통 소재와 인기 캐릭터를 굿즈로 활용하며 소비자와 접.을 넓히고 있다. 단순 가격 할인보다 소장할 수 있는 상품을 함께 제공해 구매를 유도하고 브랜드에 대한 관심을 높이려는 전략이다. 업계 관계자는 "최근에는 제품뿐 아니라 함께 제공되는 굿즈나 패키지를 보고 상품을 선택하는 소비자도 많아졌다"며 "한정판이나 캐릭터 협업을 통해 기존 고객뿐 아니라 새로운 소비층과 접.을 만들려는 시도도 계속되고 있다"고 말했다. 세트를 출시했다.